Web制作会社でディレクターを5年。企画から関わる「プランナー」になることはできますか？

ご相談いただきありがとうございます。
結論から申し上げますと、制作ディレクターからプランナーへの転身は可能です。ただし、職務経歴書に書ける実績の整理だけでは足りません。この職種の選考では、実際に書いた企画書を見られると考えてください。
逆に言えば、経歴の見栄えより、1本の企画書で評価が決まる余地があるということです。制作の現場で案件の制約や実現可能性を知っている人は、机上で終わらない企画を作れる点で強みがあります。

プランナーと制作ディレクターの違い
制作ディレクターは、決まった要件を品質と納期の中で形にする仕事です。関係者の調整、進行の管理、制作物の品質担保が中心になります。
プランナーは、その手前で「何をやるか」を決める仕事です。クライアントの課題を整理し、ターゲットと伝えるべきことを定め、施策の全体像を描いて提案します。デジタル領域では、企画の細部まで詰めて実行まで見届ける役割を担うことも多く、提案と実装の距離が近いのが特徴です。
会社によって呼び方と担当範囲が変わる点にも注意してください。企画のアイデアを出すところまでの役割と、全体設計から提案・実行までを担う役割が、同じ「プランナー」という名前で募集されていることがあります。
・デジタルコミュニケーションプランナー（正社員）

評価される経験
制作の現場にいた方が評価されるのは、次の点です。
1つ目は、実現可能性を踏まえて考えられることです。制作の工程や工数を知っているため、絵に描いた餅になりにくい企画を出せます。
2つ目は、デジタルの理解です。サイトやアプリ、SNSの仕組みを実務として知っていることは、デジタル起点の企画を求める会社では強い武器になります。
3つ目は、成果につなげた経験です。制作物が公開されたあと、数字がどう動いたのか、次に何を改善したのかまで追ってきたのであれば、企画の説得力が増します。
一方で、企画の起点から関わった経験が乏しいと、提案の場で何を考えているのかが見えにくくなります。担当案件のなかで、自分が提案したこと、要件そのものを変えた経験を洗い出しておいてください。

企画書の準備と選考の進み方
選考では、企画書の提出や提示を求められることが多くなります。実際の案件のものを出せない場合は、自主提案として1本作っておくのが確実です。
盛り込みたいのは、課題の整理、ターゲットの設定、施策の全体像、実現の段取り、効果の見方です。見た目の完成度より、なぜその企画なのかという筋道が通っているかを見られます。
選考は2回から3回で、最終は対面になることが多い職種です。自分の企画について、その場で質問を受けながら説明する場面を想定しておきましょう。
年齢については、30歳前後は十分に狙える時期です。経験と企画力が揃ってくる30代半ば以降は年収の折り合いが論点になりやすいため、職種を変えるのであれば早めに動くほうが選択肢は広くなります。


■ウィンスリーにご相談ください
制作で培った実現力を活かして、企画の起点から関わる仕事に移りたいとお考えの方にとって、プランナー職は現実的な選択肢です。
ウィンスリーでは、広告会社やデジタルエージェンシーの採用担当者と日々情報交換を続けており、企業ごとに違うプランナーの役割や、選考で見られるポイントを把握しています。あなたのご経験を最大限に活かせるポジションのご提案から、企画書の見せ方を含む選考対策、年収交渉まで、一貫してサポートさせていただきます。
ぜひ一度、お気軽にご相談ください。

※ご紹介している求人は2026年10月時点の募集求人です。時間経過と共にクローズになってしまうこともございますので、ご了承ください。最新情報につきましてはお問合せください。