新卒から3年ほどPR担当をしていますが、ユーザーの反応がわかるマーケティング職へ転身したいです。どのような選択肢があるでしょうか？

PR主軸の経験から、よりマーケティング領域を担えるポジションへのチャレンジを検討されておられるのですね。

ご認識の通り、いきなりマーケティング主体のポジションへチャレンジするのはハードルが高いため、PRの経験を活かしつつマーケティング領域へも経験を広げていける環境を目指されるのが良いかと思います。

大別すると以下の2つになるかと思います。

1．(PRだけでなく)マーケティング全般を担えるような代理店／マーケコンサル企業へいく
2．広報機能とマーケティング機能が同一部署の事業会社へいく

1．(PRだけでなく)マーケティング全般を担えるような代理店／マーケコンサル企業へいく
現在はPR専門の企業におられますので、マーケティング戦略やコミュニケーション設計、クリエイティブなど、幅広い領域をサービス領域としている企業を選ばれるのが良いかと思います。

担当する案件の内容／規模によっては、1社のクライアントに対してお一人、もしくは少人数で担当できることも少なくないため、PRのバックグラウンドを活かしつつ、ご経験領域を広げていくことが可能です。
ただ、会社によっては機能が縦割りになっている企業も少なくありませんので、どういった代理店が良いか、ぜひご相談ください。

2．広報機能とマーケティング機能を同一部署としている事業会社へいく
広報とマーケティングを明確に切り分けず、少ない担当者で両領域を担っている企業も少なくありません。スタートアップなど拡大期のタイミングの企業に多いのですが、事業サイドや採用部門との距離も近く、事業のマーケティングと採用広報、社内／社外広報の機能のどれもを重要としている企業のイメージとなります。

そういった状況の企業であれば、バックグラウンドとして広報の経験を活かしつつ、事業サイドのマーケティングに染み出していくことも比較的叶いやすい環境となります。
(上場している場合にはIR機能も強く求められるため、広報は独立した部署である可能性が高いです。)

大別すると上記の2つのアプローチになるかと思いますが、ご経験されている内容などによっては、いきなりマーケティング領域へのチャレンジも十分目指せるということもございますので、まずはやっていきたいことの深掘りや、ご経験の詳細のヒアリングなど、面談にてお話させていただけますと幸いです。